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        Estrategias para crear un posicionamiento de marca privada de panela para la empresa Indupanerapid Ltda

        Registro en:
        http://hdl.handle.net/10818/6718
        http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/661676
        Autor
        Ducuara Ruíz, Mónica Andrea
        Rodríguez, María del Pilar
        Marínez, Jaime, dir.
        Institución
        • Universidad de la Sabana (Colombia)
        Resumen
        El trabajo de grado describe la situación actual de la panela, la cual es ampliamente conocida en el país y forma parte esencial de nuestra cultura y de nuestra economía, sin embargo es un producto desconocido para el consumidor. Durante los primeros capítulos se describe la situación actual del sector en el país y en el mundo, a partir de las cifras y estudios más recientes que existen del producto. Durante los siguientes capítulos se describe y analiza el producto, sus características, el mercado, la empresa Indupanerapid, el producto que esta ofrece y la marca actual que maneja. Finalmente se plantea una serie de estrategias a sugerir a la empresa para posicionar su marca en la mente del consumidor.
        Materias
        Planificación estratégica
        Propiedad industrial
        Panela-Industria y comercio

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