Plan de marketing para la empresa Gold Laminated
Autor
Victoria Gómez, Juan Camilo
Institución
Resumen
La dinámica económica en la cual se desenvuelven las organizaciones en la actualidad requiere un sostenimiento y equilibrio entre el mercado, los recursos, el valor agregado y el entorno general por lo cual, en ese orden de ideas, el objetivo de este proyecto se basa en realizar un plan de marketing a la empresa Gold Laminated ubicada en la ciudad de Cartago, mediante un análisis de los factores internos y externos que la afectan y seguido a esto, la formulación de estrategias de valor que le permitan a la compañía incrementar su cuota de mercado y reconocimiento de marca, en donde, para efectos de desarrollo se procedió a la recolección de datos administrativos, contables y de mercadeo suministrados por la joyería, mediante los cuales se realizaron gráficos, tablas y figuras para respaldar el estudio y análisis de la situación actual de la organización llevando a cabo un enfoque de carácter mixto, en donde los resultados señalan que la empresa a pesar de contar con una corta trayectoria en el mercado y por ende un musculo financiero incipiente y poco representativo junto con una red logística y de distribución débil, cuenta con muy buenas bases en lo que respecta a la atención al cliente, la calidad, garantía y exclusividad de sus productos lo cual aporta significativamente a su crecimiento y posicionamiento y es un buen punto de partida para formular estrategias de mercadeo y planes de acción que la lleven a ampliar su nicho de mercado y mejorar su ejercicio económico.