tese
Comportamento de consumo de corredores de rua: uma abordagem baseada na teoria da prática
Consumer behavior of street runners: an approach based on the practice theory
Registro en:
COSTA, A. P. Comportamento de consumo de corredores de rua: uma
abordagem baseada na teoria da prática. 2016. 229 p. Tese (Doutorado em Administração)-Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2016.
Autor
Costa, Américo Pierangeli
Institución
Resumen
Road running can be understood as one of the simpler forms of physical
exercise. Its long history has demonstrated a richness of variations in the format
of its practice. Marketing and consumer behavior studies have been conducted in
empirical fields, which allows the understanding of complex phenomena
relevant to social life. The practice theory, proposed as a contemporary
alternative of understanding consumption phenomena, adds new presuppositions
that guide consumption understanding as base of the routines of individuals.
This research had the objective of understanding the consumer behavior of street
runners, using as approach the practice theory. In this study, we proposed the use
of practice elements as analysis categories for the collected data. Data analysis
was used on the data collected from three sources: specialized magazines, focus
groups and non-participatory observation. The practice elements as analysis
categories demonstrate good applicability. The consumption of the street runners
was described in 12 categories: “Knowledge, understanding and learning”;
“know-how”; “mental activities”; “emotional states”; “motivational knowledge”;
“engagement”; “hierarchies”; “intersections”; “body activities”;
“representations”; “objects, appropriations and uses” and “trajectory”. The road
running are demonstrated as a relevant part of the practitioner’s routines. The
consumption of the street runners was described as a moment of the practice,
and, therefore, a moment of its elements. The consumption decisions seem to
receive strong influence from the practice elements. Due to the
representativeness of the street runs in the routines of the practitioners, the
consumption seems to occur by negotiations with other practices. The remaining
practices can occur with or complement the elements of the street running
practice. As corridas de rua podem ser compreendidas como uma das formas mais
simplificadas de se praticar o exercício físico. Sua história longeva tem
demonstrado riqueza de variações no formato de sua prática. Estudos em
marketing e comportamento do consumidor têm sido realizados em campos
empíricos que permitam compreender fenômenos complexos relevantes da vida
social. A teoria da prática, proposta como alternativa contemporânea de
compreensão de fenômenos do consumo, acrescenta novos pressupostos que
guiam a busca do entendimento do consumo com base nas rotinas dos
indivíduos. Esta pesquisa teve por objetivo compreender o comportamento de
consumo dos corredores de rua, utilizando como abordagem, a teoria da prática.
Foi proposta, neste estudo, a utilização dos elementos da prática como categorias
de análise dos dados coleados. Utilizou-se a análise de conteúdo em dados
coletados em três fontes: revistas especializadas, grupos de foco e observação
não participante. Os elementos da prática como categorias de análise
demonstraram boa aplicabilidade. O consumo dos corredores de rua foi descrito
em 12 categorias: “Conhecimento, entendimentos e aprendizados”; “knowhow”; “atividades mentais”; “estados emocionais”; “conhecimento
motivacional”; “engajamento”; “hierarquias”; “interseções”; “atividades
corporais”; “representações”; “objetos, apropriações e utilizações” e “trajetória”.
As corridas de rua demonstraram compor parte relevante das rotinas de seus
praticantes. O consumo dos corredores de rua foi descrito como um momento da
prática, e, portanto, um momento de seus elementos. As decisões de consumo
parecem receber forte influência dos elementos das práticas. Devido à
representatividade das corridas de rua nas rotinas dos praticantes, o consumo
parece acontecer mediante negociações com outras práticas. As demais práticas
podem concorrer com, ou complementar os elementos da prática da corrida de
rua.