info:eu-repo/semantics/article
Independent publishers in Rio Grande do Sul (Brazil):case analysis from the perspective of the 4 P’s marketing mix
Editores Independientes Gaúchas: Análisis de caso en la perspectiva del mix Maketing 4 “P’S”;
Editoras independentes no Rio Grande do Sul: uma análise do mix de marketing dos 4 “P’s”
Registro en:
10.5902/2763938X66292
Autor
Marafiga, Lucas Moisés Pazzato
Matté, Volnei Antônio
Battistella, Luciana Flores
Institución
Resumen
This paper aims to recognize the strategies related to the marketing mix of the 4 “P’s” used by in-dependent publishers. For the methodology, based on thematic and geographic cuts, we searched for independent publishers that work based in Rio Grande do Sul (Brazil). An analysis of the 4 “P’s” was carried out from the websites and social networks of these publishers in order to identify char-acteristics and market trends of the independent editorial scene in Rio Grande do Sul. As a result, it was found that, in general, the publishers’ marketing mix prioritizes approaches to themes, styles, authors and audiences that are not supported by major traditional publishers. Este artículo pretende reconocer como 4 estrategias al marketing mix de las “P's” que utilizan las editoriales independientes. Para la metodología, basada en temas temáticos y geográficos, buscamos editoriales independientes con sede en Rio Grande do Sul. Se realizó un análisis de las 4 "P's" de los sitios web y redes sociales de estas editoriales con el objetivo de identificar características y tendencias de mercado de la escena editorial independiente en Rio Grande do Sul. Como resultado general, es tradicional priorizar enfoques de marketing, estilos, autores y audiencias que no son compatibles con las principales editoriales. Este artigo visa reconhecer como estratégias 4 ao mix de marketing dos “P's” utilizados por editoras independentes. Para a metodologia, a partir de temas temáticos e geográficos, buscou-se por editoras independentes que trabalham com sede no Rio Grande do Sul. Realizou-se uma análise dos 4 “P's” a partir dos sites e das redes sociais desses editores com o propósito de identificar características e tendências mercadológicas do cenário editorial independente gaúcho. Como resultado geral, -se tradicional que, em prioridade de marketing das abordagens, estilos, autores e públicos não apoiados pelas grandes editoras.
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