Trabajo de grado - Especialización
Plan estratégico para el posicionamiento de marca Gastro Bar el Club de la Cerveza
Autor
Páramo Martínez, Lizeth Lorena
Castiblanco Alarcon, Luis Alejandro
Institución
Resumen
Con el desarrollo del siguiente proyecto se podrán en práctica diversos modelos de marketing, haciendo que el plan de negocios del Gastro Bar el Club de la Cerveza, se consolide como la estrategia más acertada a la hora de la captación y fidelización de clientes. TÍTULO 6
Problema de investigación 6
Formulación del problema 6
Hipótesis 7
Objetivos del plan a desarrollar 10
Objetivo general 10
Objetivos específicos 10
Justificación y Delimitación 11
Justificación 11
Delimitación del espacio 12
Tiempo 13
Alcance 13
Marco de Referencia 14
Estado del arte 14
Marco Teórico 20
Qué es el mercadeo o Marketing 20
Qué es el Posicionamiento de Marca 21
Estrategias de posicionamiento de Marca 21
Marco Legal 30
Marco Metodológico de la Investigación 32
Tipo de investigación 32
Diseño de Investigación 32
Tamaño y Muestra de la Investigación 32
Análisis de la Información 38
Resultados del instrumento encuesta y entrevista 41
Entrevista 46
Resultados y/o Propuesta de solución 50
Análisis Financiero 54
Conclusiones y Recomendaciones 56
Referencias Bibliográficas 58 Especialización Especialista en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual