Tesis
Estrategia de posicionamiento de marca Armaequipos
Registro en:
88755
TE03234
Autor
Especialista en Gerencia de la Comunicación Organizacional
Zuluaga Castillo, Margarita
Institución
Resumen
8 Páginas. Armaequipos, empresa dedicada al alquiler de maquinaria y equipo liviano para construcción, llevó a cabo un Plan Estratégico de Comunicación que le permitiera aumentar en un 5% (actualmente está en 64%) el posicionamiento de marca entre las empresas constructoras, arquitectos e ingenieros de Bogotá para diciembre de 2007. La estrategia se dividió en dos fases. La primera enfocada en su público interno, teniendo como objetivo que los colaboradores conocieran y pusieran en práctica la misión, visión, valores y atributos de la marca, y una segunda fase encaminada a aumentar el posicionamiento de marca entre su público objetivo.