bachelorThesis
Diseño de modelo de negocio para el reconocimiento de la agencia de marketing digital Impulness en el cantón Guayaquil 2021
Fecha
2021Autor
Anchundia Delgado, Kevin Enrique
Cobos Alcívar, José John
Institución
Resumen
El presente proyecto de investigación se realizó con el objetivo de diseñar un modelo de negocio para el reconocimiento de la agencia de marketing digital “Impulness” en el cantón Guayaquil. Para el desarrollo de este proyecto se realizó un análisis de mercado a través de una investigación exploratoria, y descriptiva, para la cual se utilizó una encuesta a emprendedores, un grupo focal y una entrevista dirigida a expertos en marketing, donde se pudo determinar los factores importantes para un modelo de negocio de economía colaborativa como el del presente trabajo, así mismo las áreas de marketing que más reconocen los emprendedores y aplican en sus emprendimientos. El resultado de la investigación determinó las necesidades de los negocios en cuánto a marketing para sus negocios. This project was carried out with the objective of designing a business model for the recognition of the digital marketing agency "Impulness" in Guayaquil. For the development of this project, a market analysis was carried out through an exploratory and descriptive research, for which a survey of entrepreneurs, a focus group and an interview directed to marketing experts were used, where it was possible to determine important factors for a collaborative economy business model such as the present project, as well as the marketing areas that entrepreneurs recognize and apply in their businesses. The result of this research determined the business needs in terms of marketing for their businesses.