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Sustainable hospitality: real concern with local community or the search for competitive advantage?
Hotelaria sustentável: preocupação com a comunidade local ou diferencial competitivo?
Autor
Topke, Denise Rugani
Santos, Rosane Soares dos
Vidal, Mariana Pires
Institución
Resumen
This article intends to study in which way lodging facilities use environmental marketing and which goals they intend to achieve with this new approach. The article used as method an exploratory study and literary review. It can be concluded that Brazilian sustainable hospitality have as its motto the search for a competitive advantage instead of giving thought to “deeper” subjects sustainability in a sense of having real concern with the local community and environment conservation for the future generations. Este artigo pretende investigar de que forma os meios de hospedagem utilizam o marketing ambiental e com quais objetivos praticam essa nova abordagem. Utilizou-se como metodologia a pesquisa exploratória semi-estruturada e a pesquisa bibliográfica como subsídios. É possível concluir que a hotelaria sustentável no Brasil tenha como mote principal a busca por um diferencial competitivo e não considere os critérios mais “profundos” da sustentabilidade no sentido de atender à comunidade local e preservar o meio ambiente para as gerações futuras.