Dissertation
Gerência de produto: casos de sucesso no Brasil
Fecha
1996-06-03Registro en:
GIOIA, Ricardo Marcelo. Gerência de produto: casos de sucesso no Brasil. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 1996.
Autor
Gioia, Ricardo Marcelo
Institución
Resumen
O texto aborda o processo de gestão de produto em empresas produtoras de bens de consumo. Conceitos gerais de marketing são revistos, buscando-se sua integração com as estratégias competitivas apresentadas por Porter. Novas abordagens teóricas que preconizam a reengenharia de processos também são discutidas, com ênfase na sua necessidade e aplicabilidade. São apresentados, como ilustração, casos de produtos que obtiveram sucesso em seus mercados, no Brasil. The text approaches the product management process, focusing on consumer goods. Marketing key concepts are reviewed and integrated to competitive strategies described by Michael Porter. New management issues, due to competitive pressures and economic globalization are. discussed too, like process reengineering and teamwork, emphasizing its business fitness and applicability. Cases of successful products in Brazil were presented.