Tesis
Marketing en pymes de la V Región: una ventaja competitiva real para las pequeñas y medianas empresas
Fecha
2009Registro en:
Romo Mandiola, P. (2009). Marketing en pymes de la V Región: una ventaja competitiva real para las pequeñas y medianas empresas. Universidad de Valparaíso, Viña del Mar
Autor
Romo Mandiola, Patricio Javier
Institución
Resumen
Cuando hablamos de Marketing indistintamente pensamos en Coca-Cola, Pepsi, Xerox,
Movistar, Entel, Adidas, Nike, Etc… y eventualmente los más nacionales Falabella, Ripley,
Líder, Cencosud, D&S, Lan, CCU, etc. Es decir los enfocamos hacia las grandes
empresas propias o hacia las multinacionales.
A lo largo de nuestro país existen miles de pequeñas y medianas empresas, de
estructuras básicamente familiares que aportan con más de 70% del empleo en sus
respectivas Ciudades de Chile, Las pequeñas y medianas empresas desempeñan un
papel importante y decisivo en el crecimiento de la economía de nuestro País, y en la
creación de puestos de trabajo, Estas son un factor clave de estabilidad laboral y
económica del país y La Región de Valparaíso.
El Marketing en las Pymes representa un desafío para la competitividad de las empresas
de pequeño porte en este siglo. Las tendencias a nivel país y regional muestran mercados
saturados por el lado de la oferta, y compradores por el lado de la demanda, cada vez
más informados y exigentes que desean ser individualizados y complacidos con productos
a medida. La idea de competir por nichos, particiones cada vez más pequeñas de clientes
con necesidades homogéneas y especializadas, irá tomando cada vez más fuerza entre
las filas de los pequeños y medianos empresarios, quienes son aquellos que detectan la
ventaja de poder adaptarse más fácilmente al mercado que una gran empresa, es por
eso que con un plan estratégico de Marketing trataremos de resolver en parte la
problemática actual de las PYMES de nuestra Región.