| dc.description.abstract | Los consumidores actuales esperan cada vez más de los productos y servicios que
consumen. La necesidad de vivir experiencias distintas, sorprendentes y únicas, ha
motivado la creación de una nueva tipología de productos llamados actualmente “lujos
accesibles” o “pequeños lujos”. Estos productos permiten a los consumidores sentirse
especiales, y escapar por un momento de la rutina y las presiones diarias con un
pequeño “gustito”. La proliferación de productos Premium de precio accesible como el
té, el aceite de oliva, la pimienta, entre otros, confirman esta tendencia.
Considerando este nuevo escenario, en Hoyts hemos desarrollado en el año 2010 las
novedosas salas de cine Premium Class. Las mismas ofrecen prestaciones de
características únicas, gastronomía gourmet, y un servicio personalizado inexistente en
el mercado. El éxito de estas salas ha sido rotundo, motivo por el cual estamos
convencidos de que las prestaciones de este formato de salas pueden ser mejoradas,
agregando valor a las mismas a partir de la incorporación de proyección 3D. Este
formato ha batido récords de recaudación en los últimos años, y marca la tendencia de
las producciones cinematográficas en el mundo.
Luego de analizar aspectos de mercado, económicos y financieros para este proyecto,
arribamos a la conclusión de que los consumidores se encuentran ávidos de nuevas
experiencias de entretenimiento, y que están dispuestos a pagar más por obtener más
valor. La tasa de retorno de la inversión promedio para los primeros 3 años es del 21%
aproximadamente, lo cual indica que nos encontramos frente a un excelente escenario
para expandir y mejorar la experiencia Premium Class, y convertirla finalmente en
Premium Class 3D. | |
