info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Análisis del área de mercadeo en las pymes
Fecha
2014-12-01Registro en:
272714
instname: Universidad Icesi
reponame: Biblioteca Digital
Autor
Bueno Fuentes, Daniela
Zuluaga Giraldo, Diana Patricia
Institución
Resumen
El propósito del presente estudio, es analizar el área de mercadeo en las pequeñas y medianas empresas de la ciudad de Cali (Colombia). Se realizó una revisión bibliográfica con el fin de dar sustento teórico a las diferentes variables de la investigación. Este es un caso de estudio empírico basado en dos PYMEs analizadas en la ciudad de Cali. Los resultados evidencian que a pesar del tamaño de dichas organizaciones, experimentan cierta formalidad a la hora de desarrollar sus estrategias. Además, se observa que, si bien las empresas cuentan con un departamento estructurado para el área de mercadeo, continúan existiendo algunos aspectos por mejorar y formalizar.