Extra Virgin tiene como misión a corto plazo liderar el mercado de los muebles de tendencia posicionándose mediante la venta directa y por Internet de productos para decorar y administrar espacios mobiliarios a través de la personalización simplicidad y entretención. Enfocado en quienes comparten un estilo de vida flexibleExtra Virgin Unique Design S.A. es una empresa fundada en Agosto del 2009. Se dedica a la innovación en productos de diseño para el hogar ofreciendo calidad, flexibilidad, experiencia de compra y uso enfocado en los usuarios. Sandbox es la primera línea de productos de la empresa y se posicionará como una marca de mobiliario mundialmente conocida referente del diseño y de funcionalidad. Hoy en día existe una búsqueda global de las personas para diferenciarse. Esto lo realizan combinando adaptando y personalizando el entorno que los rodea. Esta necesidad se ve reflejada en una tendencia de nuevos negocios de gran crecimiento que ofrecen la personalización de productos. Con respecto a los muebles y sus usos existen barreras culturales asociadas. Los muebles son vistos como rígidos poco adaptables la gente necesita ver y tocar para luego comprar, consideran como elementos de inversión y no desechables. En resumen el mercado de los muebles no ha evolucionado lo suficiente para satisfacer a un gran número de consumidores que buscan reflejar sus gustos en productos de este tipo. Hay segmentos que no están satisfechos con la industria de los muebles principalmente jóvenes y nuevos profesionales. Para ellos que necesitan flexibilidad en la compra y en el uso de sus espacios, como también la diferenciación de sus pares y la proyección de un estilo único nace Sandbox, un mueble entretenido y funcional que inspirado en el juguete LEGO ofrece infinitas formas de armar a partir de bloques o módulos, permitiendo a los usuarios elegir esos bloques según colores y materiales como también agregar una infinidad de accesorios. Para esto existe un sistema completo de apoyo en Internet que incluye participación de los usuarios en aplicaciones para personalizar y simular sus espacios al momento de la compra. Sandbox se posicionará como un mueble de culto que con sus atributos (personalización, integración eléctrica, infinitas formas de armar y flexibilidad) y su estrategia centrada en los usuarios cambiará el paradigma ofreciendo un sistema estandarizado de muebles respaldado por miles de personas que podrán generar contenido y compartir sus experiencias en Internet a nivel mundial. El mercado objetivo es el segmento de consumidores que busca muebles innovadores con diseños llamativos y cuya decisión de compra se basa en las tendencias de moda y diseño. Son identificados como todas aquellas personas que valoran el diseño la calidad los artículos novedosos de tiendas especializadas y todas las cosas que hacen la imagen de la casa una proyección de las mismas personas desde las piezas hasta el living. También quienes no han sido incluidos en la actual oferta de muebles por ejemplo personas independientes entre 24 y 30 años que viven solos en departamentos que son cada vez más pequeños que necesitan flexibilidad y pocas cosas para vivir pero cosas que los representen y sean multifuncionales que puedan adaptarse cuando vengan amigos cuando esté solo y en todo momento pero siempre mostrando un estilo propio. Otros grupos son adolescentes gente fanática del diseño familias jóvenes familias con segunda vivienda y separados. Están agrupados principalmente en el grupo socioeconómico de perfil ABC1 sin embargo el consumidor objetivo también se compone de estratos más bajos dado que se trata de un producto de culto y que es masivo en una segunda etapa mediante un precio más accesible. Respecto al modelo de negocios Sandbox es el resultado de la integración de una serie proveedores externos que realizan algunas partes del proceso productivo. En primer lugar están los proveedores de los insumos (maderas piezas etc.) empresas de corte y pintado de las piezas y luego distribuidores especializados de los productos a los canales de venta. De esta forma Sandbox se dedica solo a la integración de las piezas dado su sencilla forma de armado al almacenaje y donde existe el mayor valor la investigación y desarrollo de nuevos productos y accesorios en su área de diseño. Sandbox en un inicio se comercializará a través de tiendas exclusivas es en estas donde se venden productos de diseño a una gama más elevada de precios de forma de posicionar el producto en el nicho objetivo. El margen que maneja Sandbox para los proveedores es bueno y lo convierte en una real opción de ventas para las tiendas. Durante los primeros 6 meses se desarrollará la página Web de Sandbox que incluirá un sistema de venta online y la posibilidad de interactuar 100% en la personalización de los productos esto va acompañado con desarrollar una comunidad 2.0 de fans que interactúen entre ellos y con la empresa. El canal de ventas de Internet es parte clave dentro de la experiencia Sandbox. Luego a mediano plazo cuando el producto se halla difundido en el mercado se venderá a través de un Retail masivo tipo Multitiendas y a un precio más accesible. También se buscarán alternativas para exportar el concepto Sandbox a mercados internacionales a través de franquicias venta directa y tiendas aumentando considerablemente el volumen de ventas. La evaluación de este proyecto en base a las características mencionadas requiere una inversión inicial de $11.500.000 pesos equivalente a capital de trabajo e insumos iníciales para la producción. Una vez iniciado la puesta en marcha se destinarán fondos principalmente a la generación difusión y posicionamiento de la marca levantamiento de la página Web y elaboración de los productos. Las ventas del primer año están estimadas en $43.988.300 pesos para luego alcanzar al quinto año un total de ventas por $823.525.591 pesos. La evaluación del proyecto a 5 años entrega un VAN de $187.902.131 y un TIR de 194%.Corporación de Fomento de la Producción