La importancia de esta investigación radica en que actualmente la imagen de los candidatos(as) pesa más que sus propias propuestas, sobre todo desde el inicio de la campaña presidencial de Enrique Peña Nieto, buscándose también conocer la importancia que representan las instituciones electorales como vigilantes de dichos actos democráticos. Esta investigación está conformada primeramente por una recopilación de diversas teorías que incluyen el análisis sobre las desigualdades sociales y después un estudio de caso exploratorio, aplicando un cuestionario de preguntas cerradas a 20 personas 50% hombres y 50% mujeres, así como tres entrevistas semiestructuradas a informantes clave.