La creciente digitalización de la sociedad ha generado cambios profundos que afectan al ámbito de la comunicación, la publicidad y la política. El uso de las redes sociales se ha acentuado en estos últimos años pero se ha visto potenciado, aún más, por la pandemia. El avance de las nuevas tecnologías pone en juego un abanico de nuevas posibilidades, formas y usos; movimientos empíricos de cambios y estructuras que nos permiten re-pensar el cómo comunicar. La definición del tema tiene como punto de partida el proyecto que llevamos adelante desde hace varios años con el candidato a intendente por Coronel Suárez, Flavio Diez, siendo dicha especialización eje y directriz de campaña. De esta manera, comenzamos a pensar un proyecto basado en los recursos digitales, la creación de un candidato a través de herramientas que nos facilita la llegada al votante, la utilización de las redes sociales. La planificación de la consolidación de Flavio como candidato fue pensada en tres escenarios, una primera etapa de nivel de conocimiento-“creación del candidato”-fines de 2018 a abril de 2020, una segunda esfera “la concejalía”, mediados de 2020 a fines de 2021, y por último, la tercera- “intendencia 2023”.Especialista en Comunicación DigitalUniversidad Nacional de La PlataFacultad de Periodismo y Comunicación Social