Tópicos Especiales de Marketing: Tendencias - AM118 - 202100

Abstract

El curso de Tópicos Especiales de Marketing; Tendencias, es una asignatura de especialidad de carácter teórico- práctico dirigida a los estudiantes de décimo ciclo de la carrera de Administración y Marketing. El presente curso desarrolla la competencia general de Pensamiento Innovador y específica de Pensamiento Estrategico, dado que, resuelve problemas específicos del área de marketing en base a una buena solución y aplicación de las principales estrategias y tácticas de marketing. Por otro lado, desarrolla también las competencias específicas de análisis de mercado y planeamiento estratégico a Nivel 3, al realizar un análisis de las oportunidades que brinda el entorno, elaborar un diagnóstico, plantear objetivos y estrategias de marketing que desarrollen valor a la marca, productos o servicios que ofrece la empresa. El curso de Tópicos Especiales de Marketing brinda al alumno los conocimientos claves del branding y la innovación. Partiendo de temas relativos a estrategia de marca, valoración de marca, arquitecturas de marcas, insights del consumidor, tendencias, benchmarks, employee journey, customer journey y design thinking. Todo ello con el fin de que el alumno aprenda a construir marcas consistentes desde su conceptualización hasta su relación experiencial en cada punto de contacto con sus colaboradores y consumidores.