Estimar un valor monetario para los recursos naturales permite comprender la importancia de su conservación y ayuda a la construcción de una visión que permita un adecuado manejo. Una valoración positiva de los pobladores del área rural para los servicios ambientales facilita la toma de decisiones en lo referente al recurso. El objetivo de este estudio fue valorar económica y ambientalmente el recurso suelo de tres parroquias rurales del cantón Riobamba. Para obtener la información se seleccionaron 17 comunidades de las parroquias Cubijies, Licto y Pungalá usando los criterios de uso actual de suelo, superficie y población, se aplicaron 1066 encuestas calculadas a través de la fórmula de Canavos; se seleccionaron 10 servicios ecosistémicos del listado del Millennium Ecosystem Assessment usando “stakeholders”, los cuales fueron evaluados mediante escala Likert donde 0 es “No Importante” y 10 “Muy Importante”, la valoración económica total VET se realizó utilizando 3 tres métodos, i) Disposición a pagar, su vehículo de pago, y en caso de no asignar un valor la definición de los motivos; ii) valor de uso directo basado en el cálculo de los ingresos por la producción y iii) método de precios hedónicos utilizado para calcular el valor económico de los bienes. Dando como resultado que los servicios de provisión y soporte presentan una mayor percepción de importancia, seguidos por los de regulación y culturales; todos los servicios ecosistémicos fueron puntuados con valores equivalentes a “Importante” y “Muy Importante”.  En el análisis de valor de uso directo se observa que la parroquia con mayor diversificación de la producción agropecuaria es Licto.  En el método DAP la negativa al pago es del 56% resultado que está ligado a los bajos ingresos económicos y la desconfianza en la administración de los recursos, finalmente los pobladores utilizarían como vehículo de pago al GAD Parroquial.  Estimating a monetary value for natural resources allows us to understand the importance of their conservation and helps to build a vision that allows proper management. A positive assessment of the inhabitants of the rural area for environmental services facilitates decision-making regarding the resource. The objective of this study was to assess the soil resource of three rural parishes economically and environmentally in the Riobamba canton. To obtain the information, 17 communities from the parishes Cubijies, Licto and Pungalá were selected using the criteria of current use of land, area and population, 1066 surveys calculated using the Canavos formula were applied; 10 ecosystem services were selected from the list of the Millennium Ecosystem Assessment using "stakeholders", which were evaluated using the Likert scale where 0 is "Not Important" and 10 "Very Important", the total economic assessment VET was performed using 3 three methods, i ) Willingness to pay, your payment vehicle, and in case of not assigning a value, the definition of the reasons; ii) direct use value based on the calculation of production income and iii) hedonic price method used to calculate the economic value of the goods. As a result, provision and support services show a greater perception of importance, followed by regulatory and cultural services; all ecosystem services were scored with values equivalent to "Important" and "Very Important". In the analysis of direct use value, it is observed that the parish with the greatest diversification of agricultural production is Licto. In the DAP method, the refusal to pay is 56%, a result that is linked to low economic income and distrust in the administration of resources. Finally, the residents would use the Parish GAD as a payment vehicle.