En la gestión del turismo, la combinación de las acciones inmediatas con la atención a los retos a más largo plazo, posibilita una mayor capacidad de respuesta ante las oportunidades y amenazas que, como actividad socioeconómica, ha de enfrentar el sector, pues nuevas formas de pensar que buscan mayor racionalidad propician la construcción de un nuevo proyecto de futuro autogenerador y multirrelacional. De ahí que en Cuba hoy es una prioridad lograr que la actividad turística tenga un crecimiento acelerado que permita dinamizar la economía, sobre la base de un programa de desarrollo eficiente. Holguín es una de las ocho regiones priorizadas en el país para el desarrollo del turismo internacional. Por ello, a partir de la indicación del Ministerio de Turismo, se elaboró en 1997 la Política de Desarrollo de la Región, para lo cual se partió del diagnóstico de la situación en aquel momento en las diferentes actividades. Al tomar en consideración las principales amenazas externas al destino, en el presente trabajo se expone el Programa de Desarrollo turístico de Holguín  2016 – 2030 que parte de un  escenario perspectivo medio y prevé llegar a más de quinientos mil visitantes al final del periodo, lo que permitirá alcanzar importantes ingresos, incluyendo lógicamente aspectos que en el lapso de los últimos 15 años han impactado en el desarrollo turístico de la provincia, así como las proyecciones y políticas a seguir hasta el 2030.In the management of tourism, the combination of short-term actions, with attention to the longer-term challenges, allows a greater capacity to respond to the opportunities and threats that the sector has to face as a socio-economic activity in future scenarios , hence in Cuba today it is a priority to ensure that tourism activity has an accelerated growth that will boost the economy, based on an efficient development program. Holguin is one of the eight prioritized regions in the country for the development of international tourism. Therefore, from the indication of the Ministry of Tourism, the Development Policy of the Region was prepared in 1997, for which the diagnosis of the situation at that time in the different activities was based. Taking into account the main external threats to the destination, in this work the Tourism Development Program of Holguín 2016 - 2030 is exposed, which starts from a medium perspective scenario and expects to reach more than three hundred thousand visitors at the end of the period, which will allow achieve significant income, logically including aspects that in the last 15 years have impacted on the tourist development of the province, as well as the projections and policies to follow until 2030.