dc.contributor | Eloísa Rodríguez | |
dc.contributor | Bessy Pinel | |
dc.creator | Roger Iván Espinoza Pinel | |
dc.creator | Heidy Marlen Gómez Guevara | |
dc.date | 2023-01-04T22:49:48Z | |
dc.date | 2023-01-04T22:49:48Z | |
dc.date | 2017 | |
dc.date | Septiembre-2017 | |
dc.date.accessioned | 2023-11-07T20:54:15Z | |
dc.date.available | 2023-11-07T20:54:15Z | |
dc.identifier | https://repositorio.unitec.edu.hn//xmlui/handle/123456789/7492 | |
dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9220495 | |
dc.description | En este trabajo de investigación se apoyará a la empresa Invefarma S.A. con un estudio para evaluar el nivel de posicionamiento y aceptación que tiene el producto Gyn-Phy del Laboratorio Uriage en el mercado con el propósito de lograr encontrar la forma de mejorar las ventas del producto. Esta investigación tuvo un enfoque cuantitativo, alcance descriptivo, diseño Concluyente Descriptiva de Diseño Transversal Simple. La recolección de datos consistió en la aplicación de un cuestionario a las mujeres que se encontraban en los hospitales y clínicas del Distrito Central, con el fin de conocer si las mujeres utilizaban productos de higiene íntima y cuál era su preferencia. De acuerdo a los resultados se concluyó que el producto Gyn-Phy no es el producto que la mayoría de las mujeres encuestadas utilizan y la mayoría de las mujeres no conocen el producto. Las variables que más influyen son: Imagen del producto Gyn-Phy, participación de mercado, la aceptación por parte del consumidor, calidad y precio. Ya que estas son las que más influyen al momento de que las mujeres compran un producto de higiene íntima se ha decidido realizar un Plan Estratégico de Marketing para el producto Gyn-Phy. Esto llevará a que mejoren las ventas y el posicionamiento del producto en el mercado. | |
dc.description | In this research work will support the company Invefarma S.A. with a study to evaluate the level of positioning and acceptance that the Gyn-Phy product of the Uriage Laboratory has in the market with the purpose of finding a way to improve the sales of the product. This research had a quantitative approach, descriptive scope, descriptive Concluding Design of Simple Transversal Design. The data collection consisted of the application of a questionnaire to the women who were in the hospitals and clinics of the Central District, in order to know if the women used products of intimate hygiene and what was their preference. According to the results it was concluded that the Gyn-Phy product is not the product that most women surveyed use and most women do not know the product. The variables that most influence are: Gyn-Phy product image, market share, consumer acceptance, quality and price. Since these are the most influential when women buy an intimate hygiene product has decided to make a Strategic Marketing Plan for the product Gyn-Phy. This will lead to better sales and product positioning in the market. | |
dc.format | PDF | |
dc.format | application/pdf | |
dc.language | Español | |
dc.language | es-HN | |
dc.publisher | Universidad Tecnológica Centroaméricana UNITEC | |
dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional | |
dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
dc.source | Universidad Tecnológica Centroaméricana UNITEC | |
dc.subject | Estudio | |
dc.subject | Promoción | |
dc.subject | Ventas | |
dc.title | Evaluación del nivel de posicionamiento y aceptación del producto Gyn-Phy de Uriage en el municipio del Distrito Central | |
dc.type | Tesis | |
dc.coverage | Tegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras | |