| dc.contributor | Julio César Figueroa Castillo | |
| dc.creator | Allan Romero Erazo Perdomo | |
| dc.creator | Danira Belen Norris Moran | |
| dc.date | 2022-12-22T20:31:09Z | |
| dc.date | 2022-12-22T20:31:09Z | |
| dc.date | Enero-2021 | |
| dc.date | 2021 | |
| dc.date.accessioned | 2023-11-07T20:38:57Z | |
| dc.date.available | 2023-11-07T20:38:57Z | |
| dc.identifier | https://repositorio.unitec.edu.hn//xmlui/handle/123456789/3386 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9213231 | |
| dc.description | Café Don Santi es una empresa que inicio en junio del 2019. Esta empresa se fundó con el propósito de comercializar un café 100% hondureño de calidad Premium, que complace a un segmento de mercado con un paladar más exigente. Comercializando productos nacionales fortaleciendo la economía del país. En los momentos de crisis que atraviesa actualmente Honduras resulta fundamental inyectar apoyo para que la economía se reactive debido a tanto desempleo y Don Santi genera 9 empleos directos en la actualidad. Se identificó que la empresa carece de posicionamiento en el mercado y no ha obtenido las ventas esperadas por ello se enfocará en estos elementos que son claves para el crecimiento y desarrollo, “el posicionamiento es una imagen que representa a una marca o producto. Para construir esa imagen, es necesario que la marca conozca sus atributos y los beneficios que va a proporcionar al consumidor. Un posicionamiento de marca se puede cambiar según las necesidades. Es muy común que la situación de la empresa cambie, incluso que su visión de negocio a largo plazo sufra modificaciones.” (anagrama, 2018). Para apoyar a la empresa a mejorar su posicionamiento se realizará un plan de marketing, donde primordialmente se identificará la situación actual del mercado en el que participa café Don Santi y de esta forma se crearán estrategias necesarias para cumplir los objetivos definidos en el plan anual de 2021. | |
| dc.description | Café Don Santi is a company that started in June 2019. This company was founded with the purpose of marketing a 100% Honduran premium quality coffee that would please a target with a more demanding palate. Commercialization of national products strengthening the country's economy. In the moments of crisis that Honduras is currently going through, it is essential to inject support so that the economy is reactivated due to so much unemployment and Don Santi currently generates 9 direct jobs. It was identified that the company lacks market positioning and has not obtained the expected sales, so it will focus on these elements that are key to growth and development,°positioning is an image that represents a brand or product. To build that image, it is necessary for the brand to know its attributes and the benefits it will provide to the consumer. The positioning of a brand can be changed according to the needs. It is very common for the company's situation to change, even for its long-term business vision to change. (Anagram, 2018). To support the company to improve its positioning, a marketing plan will be carried out, where the current situation of the market in which Don Santi coffee participates will be mainly identified and in this way the necessary strategies will be created to meet the objectives. defined in the annual marketing plan. 2021. | |
| dc.format | PDF | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | es-HN | |
| dc.publisher | Centro Universitario Tecnológico CEUTEC | |
| dc.rights | 61511658-61641353-61621423-enero2021-l06-pg.cda.pdf | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.source | Centro Universitario Tecnológico CEUTEC | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Marca | |
| dc.subject | Desarrollo | |
| dc.title | Plan de marketing integral café Don Santi | |
| dc.type | Proyecto de Graduación | |
| dc.coverage | San Pedro Sula, Cortés, Honduras | |
