El presente proyecto es un estudio de pre factibilidad para la creación de una financiera prendaria en la ciudad de Tegucigalpa, Honduras. Enfocado en conocer los hábitos, actitudes y preferencias de los usuarios de la industria de financieras prendarias para determinar las oportunidades de mercado, y la rentabilidad de este tipo de empresas. La investigación de mercado se realizó bajo un enfoque mixto y la metodología utilizada fue descriptiva no experimental, con una muestra de 250 personas encuestadas. Los resultados de esta investigación revelaron que del total de la muestra un 64% de personas han utilizado casas de empeño, y la preferencia es hacia casas de préstamos formales es de 71%, con una tasa de uso es de 1.85 veces al año, las joyas de oro, representan el 47% de las garantías usadas seguido de equipos electrónicos con un 28%, con un préstamo promedio de L. 2,212.61 a una tasa de interés promedio de 15% mensual, con una duración promedio de 60 días. El nivel de mora es de un 36%. En conclusión, el análisis financiero revela que el proyecto es rentable con una TIR de 67.02%. Se recomienda implementar procesos comerciales basados en la competitividad de mercado y confianza.This project is a feasibility study for the creation of Warrantage Company in the city of Tegucigalpa, Honduras, focused on knowing the habits, attitudes and preferences of the users of the industry of Warrantage Company to determine market opportunities and profitability of these types of companies. The Market research was carried out under a mixed approach and the methodology used was descriptive not experimental, with a sample of 250 respondents. The results of this research revealed that of the total sample, 64% of people have used pawnshops, and preference is towards houses of loans formal is 71%, with a rate of use is 1.85 times a year, the jewels of gold, represent 47% of the used warranties followed by electronics with a 28%, with an average loan of l. 2,212.61 to an average rate of 15% per month, with an average duration of 60 days. The level of late fee is 36%. In conclusion, the financial analysis shows that the project is profitable with an IRR of 67.02%. It is recommended to implement business processes based on the competitiveness of market and confidence.