This work presents an analysis of the profiles of the newspapers Jornal Hoje and Diário Gaúcho in Instagram in order to find out if what is being published is only news content or if there is a kind of advertising by these vehicles. The applied methodology consists of an exploratory research (GIL, 2008) in these profiles, as well as in the official websites of the newspapers, in order to verify their editorial models and if they correspond with the publications in the application of social network. Topics such as conventional journalism and its functions, Convergence Culture (JENKINS, 2009) and the concepts of advertising and its attributions are discussed in the chapters.O presente trabalho apresenta uma análise dos perfis dos jornais Jornal Hoje e Diário Gaúcho no Instagram com a finalidade de descobrir se o que está sendo publicado trata-se somente de conteúdo noticioso ou se há uma espécie de publicidade por parte desses veículos. A metodologia aplicada consiste em uma pesquisa exploratória (GIL, 2008) nesses perfis, bem como nos sites oficiais dos jornais, a fim de verificar seus modelos editoriais e se os mesmos correspondem com as publicações no aplicativo de rede social. São abordados nos capítulos questões como jornalismo convencional e suas funções, Cultura da Convergência (JENKINS, 2009) e os conceitos sobre publicidade e suas atribuições.