Discurso e Prática de Sustentabilidade de Instituições Bancárias Brasileiras
Registro en:
VIDAL, Douglas. Discurso e Prática de Sustentabilidade em Instituições Bancárias. Dissertação (Mestrado em Administração). Programa de Pós- Graduação: Mestrado em Administração (PPGMAD). Núcleo de Ciências Sociais Aplicadas (NUCSA), Fundação Universidade Federal de Rondônia (UNIR). Porto Velho, 2012.
Autor
Vidal, Douglas
Siena, Osmar
Institución
Resumen
Dissertação apresentada ao Programa de Pós-
Graduação Mestrado em Administração
(PPGMAD) do Núcleo de Ciências Sociais
Aplicadas (NUCSA) da Fundação
Universidade Federal de Rondônia (UNIR), como requisito para a obtenção do Título de Mestre em Administração.
Orientador: Prof. Dr. Osmar Siena Enquanto o papel da sustentabilidade adquire importância e adentra os sistemas
econômicos ao redor do mundo, muitas empresas tiveram que repensar sua forma
de competir no mercado e divulgar suas ações. Neste cenário, o objetivo deste
estudo é analisar a relação entre o discurso e a prática de sustentabilidade das
instituições bancárias brasileiras aderentes ao “protocolo verde” e a Federação
Brasileiras de Bancos. A base teórica de suporte adotada é baseada nos temas
ambientalismo e sustentabilidade, sustentabilidade empresarial, discurso e prática
de sustentabilidade, trazendo referências aos diversos aspectos das questões a
partir das produções acadêmicas identificadas. A metodologia adotada para este
estudo foi a pesquisa documental onde se examinou as práticas adotadas em
comparação com os discursos adotados por estas instituições. Para tanto, foram
selecioandos onze bancos brasileiros, aderentes ao protocolo verde e a FEBRABAN
e os dados são referentes ao ano de 2011. As principais fontes de dados para este
trabalho foram os relatórios de sustentabilidade para análise das práticas de
sustentabilidade declaradas e, sitios na internet, material impresso e anúncios, para
análise da comunicação sobre sustentabilidade. Constatou-se que os meios mais
utilizados para divulgação e propagação de seu discurso são os sitios na internet e
que, apesar das diversas concepções de sustentabilidade disponíveis, a maioria das
instituições bancárias adota somente a pespectiva “Triple Botton Line” para sua
formulação. Possivelmente em decorrentes da ação de forças normativas e/ou
miméticas, as organizações bancárias apresentam práticas e resultados similares
descritos em seus relatórios de sustentabilidade, levando a certo um isoformismo
institucional em relação à abordagem do tema. É possivel verificar praticamente a
mesma incidência de indicadores utilizados pelo bancos, baseados na metodologia
de Global Reporting Initiative (GRI), utilizando as catedorias para publicação de suas
práticas, mas cada instituição centra a atenção em determinas dimensões.
Constatou-se alinhamento parcial entre o discurso e práticas de sustentabilidade,
indicando diferença entre o que as empresas analisadas divulgam e suas práticas de
sustentabilidade empresarial.