El presente libro reporta un proceso de investigación orientado al diseño de una propuesta de ejecución de una tienda de bicicletas, la cual también se aspira preste el servicio de alquiler de bicicletas en el cantón Pedernales, Ecuador. Esta iniciativa se fundamenta a que en la actualidad es notorio el uso de bicicletas en la población, por ello se desea fomentar la cultura deportiva de ciclismo, en toda la ciudadanía, cubriendo la necesidad de los pobladores y comprendiendo la situación actual del país, visto desde la viabilidad en crear una pequeña empresa dedicada a las ventas y alquiler de bicicletas, generando empleo en el cantón. Por todo ello, se analiza el éxito de la pequeña empresa y sus ventajas competitivas, elaborando un análisis vital de las características de la empresa y las actividades que se desarrolla para adoptar las estrategias de crecimiento con la finalidad de ejecutar este emprendimiento en práctica, a través de los contenidos percibidos durante la carrera en la universidad, y para crecer como población activa en le economía local. Para el desarrollo de la propuesta se consideraron los siguientes apartados: en primer lugar, se expone la argumentación problemática que contextualiza el estudio; en segundo término, se presentan algunos relatos teóricos sobre la temática. Luego se expone el planteamiento estratégico de la propuesta, para dar paso a los capítulos donde se describen los estudios que sustentan el análisis de mercadotecnia, el estudio técnico, el estudio económico, y la evaluación financiera. Por última se finaliza con algunas reflexiones y cierre y recomendaciones sobre la ejecución factible de la propuesta. Publicación financiada y editada por:UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA EXPERIMENTAL LIBERTADORINSTITUTO PEDAGÓGICO DE BARQUISIMETO “LUIS BELTRÁN PRIETO FIGUEROA”DIRECCIÓN DEL INSTITUTOUNIDAD DE PUBLICACIONESBarquisimeto, Estado Lara, VenezuelaPrimera Edición digitalizada DEPÓSITO LEGAL No.: LA2022000462ISBN: 978-980-7464-39-0DOI: https://doi.org/10.46498/upelipb.lib.0016©Unidad de Publicaciones UPEL- IPB© FEDUPEL, Fondo Editorial UPELBarquisimeto, 2022 CRÉDITOS:Edición general: Ph.D. Elba Ávila: Jefa de la Unidad de Publicaciones, UPEL IPBIlustración de portada: Msc. Benito Loaiza, UPEL IPB, VenezuelaDiseño y diagramación: Msc. Benito Loaiza, UPEL IPB, VenezuelaRevisión, Estructura y Estilo: Ph.D. Elba Ávila, UPEL IPB, VenezuelaApoyo Técnico: Lic. Ana Gabriela Colmenares, UPEL IPB, Venezuela El contenido del presente libro ha sido arbitrado por un comité científico nacional e internacional mediante el método doble ciego y apoyado en un riguroso instrumento de revisión formativa.https://investigacion-upelipb.com/instrumentos-de-arbitraje/ Para referenciamiento del libro:Cedeño Zambrano, L.; Erazo Delgado, D. & Pastrán, F. (2022). Plan de negocio para la implementación de una tienda de bicicletas que promueva la cultura deportiva en Pedernales, Ecuador. https://doi.org/10.46498/upelipb.lib.0016