O marketing esportivo é uma ferramenta poderosa de vendas, muito mais do que simplesmente estampar uma logomarca atraente na manga da camisa, o marketing esportivo envolve planejamento estratégico, posicionamento de marca entre outros fatores. Estamos deixando a era do mecenato (apadrinhamento) para trás, com isso a busca por visibilidade e grandes marcas se faz necessária, surge também a necessidade de clubes terem profissionais de marketing para “organizar a casa” buscando patrocínio, visibilidade, um melhor posicionamento de marca, etc. Com base nisso pode-se cumprir o objetivo de analisar as estratégias de marketing desenvolvidas pelo Clube Atlético Tubarão e o seu retorno.