O Hip Hop, um movimento originário dos EUA, ganhou muita força no Brasil nas últimas décadas. Sua arte, moda e ideologia estão presentes em todas as cinco regiões do país. Com o objetivo de propagar ainda mais esta cultura, foi criado o site de notícias e entretenimento chamado Rap Viral e o presente trabalho visa elaborar um Plano de Comunicação para o lançamento deste site. Tendo em vista a importância da diferenciação neste mercado, faz-se necessário uma análise do mesmo e do produto a ser anunciado. Este trabalho objetiva a resolução do problema: O lançamento de um novo produto. Portanto, faz-se necessário um Plano de Comunicação para a campanha de lançamento, a partir dos dados reunidos no briefing, para que o público-alvo seja atingido, tornando a marca conhecida e procurada por ele. Durante o processo de pesquisa de dados para a construção deste projeto, foram utilizadas três diferentes metodologias de pesquisa, sendo elas: Pesquisa bibliográfica, pesquisa documental e pesquisa-ação. Os dados coletados foram analisados e interpretados sob a ótica da Publicidade e da Propaganda, agregando maiores conhecimentos a respeito do Hip Hop e de seus membros e também ajudando a entender melhor seus hábitos culturais e de consumo de mídia, de produtos e de serviços. Após a obtenção dos resultados da pesquisa, desenvolveu-se um Plano de Comunicação com ações que melhor se adequam à realidade da marca. Todas as ações adotadas foram desenvolvidas para as mídias digitais, envolvendo peças gráficas e audiovisuais.