A presente pesquisa é resultado de um estudo sobre o conceito, uso e importância das estratégias de marketing no ponto de venda. Analisando a aplicabilidade do visual merchandising como uma ferramenta importante para as empresas do mercado varejista atrair e conquistar o consumidor. Para que este estudo fosse concluído foram utilizadas pesquisas bibliográficas e exploratórias, tendo como instrumento de estudo a coleção da Semana Jeans/2016, da loja de departamento C&A Moda. Com o objetivo de compreender as estratégias aplicadas, é realizada a conceituação de marketing, comportamento do consumidor, merchandising, varejo e temas relacionados. Esta base permite que a análise do caso tenha as técnicas de visual merchandising aplicadas. Por fim, este trabalho tem a finalidade de compartilhar conhecimento acerca do visual merchandising e agregar valor à essa estratégia que enaltece a marca e o produto no ponto de venda.