O presente artigo tem como proposta analisar as campanhas da marca de roupas Patagonia, que através de ações criadas pela empresa, busca conscientizar seus consumidores sobre os impactos que o consumo excessivo e a confecção de roupas causam no meio ambiente. Através disso, vamos analisar os conceitos de moda sustentável e posicionamento de marca, e com a pesquisa bibliográfica e a pesquisa qualitativa descritiva do tipo de estudo de caso sobre a empresa, compreenderemos como ela se posiciona no mercado sustentável. A partir dos conceitos estudados, poderemos assegurar se a marca Patagonia realmente possui um posicionamento sustentável ou se há necessidade de um melhor reposicionamento nesse mercado.