This work of course completion aims, through a bibliographical analysis and case study, talk first about brand building and relate such subject to the theory of archetypes formulated by Jung. Also, check for the presence of archetypes in the Adidas brand advertisements and which archaeal images can be observed in order to evaluate how these images can contribute to the construction and / or maintenance of a strong brand in the market. In the two Adidas branded ads reviewed in the survey, one can see how this is visible especially by the use of the archetypal image of the hero in their advertising campaigns. Through this study, it was possible to perceive the importance archetypes, that they can serve as an important tool marketing position of a brand.Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo, através de uma análise bibliográfica e estudo de caso, falar primeiramente sobre a construção de marca e relacionar tal assunto à teoria dos arquétipos formulada por Jung. Ainda, verificar se há presença de arquétipos nas propagandas da marca Adidas e quais imagens arquetipais podem ser observadas, a fim de avaliar de que forma estas imagens podem contribuir para a construção e/ou manutenção de uma marca forte no mercado. Nos dois anúncios da marca Adidas analisados na pesquisa, pode-se perceber como isso fica visível especialmente pelo uso da imagem arquetipal do herói em suas campanhas publicitárias. Através deste estudo, foi possível perceber a importância dos arquétipos, que eles podem servir como uma importante ferramenta que auxilia no posicionamento de marketing de uma marca.