O presente trabalho busca analisar os aspectos da sociedade contemporânea - especificamente aqueles relacionados ao desenvolvimento da era digital - bem como seus impactos nas relações de consumo, principalmente a respeito da atividade publicitária. Para tanto, serão analisadas, de maneira pormenorizada, a evolução dos veículos de propagação, sua adaptação à era digital e sua regulamentação. Trata-se, portanto, de um tema de relevância jurídica e social, os quais serão analisadas a veiculação da atividade publicitária, através dos influenciadores digitais e o impacto desses relação sobre o consumidor. Apesar de ser uma profissão ainda sem regulamentação própria, no ordenamento jurídico já existem alguns mecanismos adaptáveis que buscam gerenciar as relações consumeristas, afim de poupar os possíveis e prováveis danos ao consumidor causados através do exercício profissional dos influenciadores. Trata-se de uma pesquisa bibliográfica, com abordagem qualitativa, com método dedutivo, e, para a elaboração do presente, foram utilizados artigos científicos, monografias e obras de autores renomados no Direito Civil. Por fim, analisaremos a abordagem da legislação atual acerca das questões contemporâneas envolvendo a atividade publicitária e o responsabilização do influenciador digital.