This paper presents a conceptual model for sustainable and economically viable practices in the printing industry, with the purpose of creating business strategies while remaining competitive in the market. Therefore, a model of adding value to the product is presented, focusing on the customer, product and business. Based on this systematization, the Value Proposition Canvas model is presented to identify a customer's pains and gains for a given product, obtaining Forest Certification to add value to the product, and the principles of Cleaner Production in the production process. In addition, it will present the procedures for becoming a certified forest management certified company as part of the FSC Chain of Custody, and some methods for reducing the environmental impacts on the production process from the Cleaner Production concept.O presente trabalho apresenta um modelo conceitual para práticas sustentáveis e economicamente viáveis na indústria gráfica, com a finalidade de criar estratégias ao negócio e simultaneamente manter-se competitiva no mercado. Para tanto é apresentado um modelo de agregar valor ao produto, com foco no cliente, produto e negócio. Com base nessa sistematização, é apresentado o modelo Canvas Proposta de Valor para identificar as dores e ganhos de um cliente para determinado produto, a obtenção da Certificação Florestal para agregar valor ao produto, e os princípios da Produção Mais Limpa no processo de produção. Além disso, será apresentado quais os procedimentos para tornar-se uma gráfica certificada pelo bom manejo florestal ao fazer parte da Cadeia de Custódia FSC, e alguns métodos para reduzir os impactos ambientais no processo de produção a partir do conceito de Produção Mais Limpa.