Neste artigo, procura-se realizar um estudo de caso, trazendo considerações e concepção do marketing aplicado à gestão de negócios, no intuito de utilizar favoravelmente a prospecção de competitividade e lucratividade no mercado. O objetivo geral deste é confeccionar um plano de marketing para uma empresa do ramo de incêndio e iluminação de emergência. Como objetivos específicos investigar o micro e macro ambiente; identificar as ameaças e as oportunidades, os pontos fortes e os pontos fracos, utilizando a matriz SWOT e formular os objetivos, metas, estratégias de marketing e seus planos de ação, através da ferramenta 5w2h. Metodologicamente, este trabalho se utilizou da pesquisa qualitativa, descritiva, e estudo de caso. Concluiu-se que, o desenvolvimento deste plano de marketing possui grande valor para o segmento de negócios da empresa em questão.