O presente trabalho apresenta a idealização e desenvolvimento de uma marca crochê focada em amigurumi para o mercado virtual brasileiro. O processo de gestão da marca engloba além do aspecto visual e conceitual, também o aspecto verbal a ser desenvolvido. Seguindo uma metodologia híbrida baseada em duas autoras distintas das áreas de branding e design de identidade visual, apresenta-se uma pesquisa para identificação de público e análise de concorrentes virtuais. Através da pesquisa se desenvolve a marca em conceito, posicionamento, valores e identidade visual, configurando o branding para o lançamento da marca. Aspectos conceituais, digitais, impressos e verbais são contemplados neste projeto. Ao final se apresenta um manual de marca com a tradução visual e textual do que é a marca, como ela deve ser seguida, juntamente com sua estratégia.