Based on data from the Technological Innovation Survey (PINTEC 2017), this monograph sought to analyze the impact of the implementation of innovations that generate a reduction in environmental impact - environmental innovations and innovations - on the financial performance of companies in 68 sectors of Brazilian economic activity. For this, the estimation model by Least Squares in two stages (MQ2E) was used. for cross-sectional data. The results found highlight the positive impact of the implementation of eco-innovations on the performance and financial performance of Brazilian firms, indicating a new marketing paradigm referring in accordance with their objectives in favor of sustainable development and the competitive advantage of among the eco-innovative sectors.A partir de dados da Pesquisa de Inovação Tecnológica (PINTEC 2017), a presente monografia analisou o efeito da implementação de inovações que geram a redução do impacto ambiental – ecoinovações – sobre a performance de firmas dos 68 setores de atividade econômica brasileira. Para isto, utilizou-se o modelo de estimação por Mínimos Quadrados em dois Estágios (MQ2E). Os resultados encontrados destacam o efeito positivo da implementação de ecoinovações no desempenho das firmas brasileiras, indicando um novo paradigma mercadológico de acordo com seus objetivos em prol do desenvolvimento sustentável e da vantagem competitiva entre os setores ecoinovadores.