Dissertação
Redes sociais como novo palco para o espetáculo na política: uma análise da construção de personagens políticos no Facebook antes e durante a campanha presidencial de 2018
Autor
Braga, Letícia de Castro
Institución
Resumen
The advancement of technology is changing the relationship between Media and Politics. The
internet and social networks have been consolidated as favorable environments for Political
Propaganda before and during election campaigns. The idea is to emphasize this perception
within the studies that involve the centrality of the media and how the Field of
Communication became the primordial arena for political disputes. In this sense, our
argument is based on the hypothesis that social networks have become consolidated as a field
increasingly disputed by the Brazilian political actors, being used for the creation and
consolidation of characters and for the realization of a Permanent Campaign. To do so, the
study object in this analysis will be the content of the publications made in the official pages
of four of the main candidates for the presidency of the republic in 2018 election, stem from
the social network Facebook, before and during the election period. In particular: Jair
Bolsonaro (PSL), Luiz Inácio Lula da Silva (PT), Fernando Haddad (PT) and Ciro Gomes
(PDT). It was sought to find out "if" and "how" each of them made use of these tools to build
political characters, and what strategies they adopted, both in the pre-campaign period and in
the campaign period. The choice for this object, in particular, aligned within the debates about
communication, power and cyberspace, is justified by the instability of the current political
moment in Brazil and the relevance of observing, from the theoretical point of view, its
unfolding. As a methodological approach, we used the Bardin Content Analysis (1977). From
it, it was possible to analyze the objects separately at two different moments and to identify
the points of convergence and divergence in the consolidation of the image that the candidates
sought to construct in front of - and in the imaginary - of the voters. The result of the analysis
made it possible to highlight personalistic and Permanent Campaign traits in the content
disseminated by all the subjects analyzed, besides identifying some strategies used by each of
them stem from their position in the political context in which they were inserted. O avanço da tecnologia está mudando as relações entre Mídia e Política. A internet e as redes
sociais têm se consolidado como ambientes propícios para a Propaganda Política, antes e
durante campanhas eleitorais. A ideia é enfatizar essa percepção, dentro dos estudos que
envolvem a centralidade da mídia e como o Campo da Comunicação se tornou arena central
para as disputas políticas. Nesse sentido, parte-se da hipótese de que as redes sociais têm se
consolidado como um terreno cada vez mais disputado pelos atores políticos brasileiros,
sendo utilizado para a criação e consolidação de personagens e para a realização de
Campanha Permanente. Para tanto, a análise terá por objeto o conteúdo das publicações
realizadas nas páginas oficiais de quatro dos principais candidatos à presidência da república
para o pleito de 2018 na rede social Facebook, antes e durante o período eleitoral. São eles:
Jair Bolsonaro (PSL), Luiz Inácio Lula da Silva (PT), Fernando Haddad (PT) e Ciro Gomes
(PDT). Pretende-se averiguar “se” e “como” cada um deles fez uso da ferramenta para a
construção de personagens políticos, e quais estratégias adotaram, tanto no período de précampanha,
quanto no período de campanha. A escolha do objeto, no interior dos debates sobre
comunicação, poder e ciberespaço, justifica-se pela instabilidade do momento político atual
no Brasil e a relevância de se observar, do ponto de vista teórico, seus desdobramentos. Como
estratégia metodológica, recorreu-se à Análise de Conteúdo de Bardin (1977). A partir dela,
foi possível analisar separadamente os objetos em dois momentos distintos e identificar os
pontos de convergência e divergência na consolidação da imagem que os candidatos
buscaram construir diante dos eleitores. O resultado da análise permitiu evidenciar traços
personalistas e de Campanha Permanente no conteúdo disseminado por todos os analisados,
além de identificar algumas estratégias utilizadas por cada um deles diante de sua posição no
contexto político em que estavam inseridos.