Trabalho de Conclusão de Curso
Compostos de marketing: estudo de caso para uma empresa produtora de dispositivos de controle de pragas - CONTROL UP
Autor
Ribeiro, Wagner Cesar Guedes
Institución
Resumen
Nowadays, the marketing compound is one of the most relevant
structural sections of organizations. Decisions about the product, its pricing,
competition and company communication are some of the points addressed in the
marketing mix. Therefore, it is essential that companies carry out studies in this
area, in order to allow greater competitiveness in their sectors of activity. Given
this, the present work seeks to contextualize the theory on the subject in a
company that produces pest control devices, called Control Up, in order to study
and propose adjustments in its marketing mix. This is a descriptive case study,
based on a questionnaire applied to the manager, with subsequent bibliographic
research. The results of the study were the detection of potential failures in each of
the marketing mix's P's. It was concluded that the organization has a competitive
management, but has a clear need for marketing optimization to achieve greater
market share and productive optimization. Nos dias atuais, o composto mercadológico é uma das seções
estruturais mais relevantes das organizações. Decisões sobre o produto, seu
preço, concorrência e comunicação da empresa são alguns dos pontos abordados
no mix de marketing. É fundamental, então, que as empresas realizem estudos
nessa área, a fim de permitir uma maior competitividade em seus setores de
atuação. Diante disso, o presente trabalho busca contextualizar a teoria acerca do
tema em uma empresa produtora de dispositivos de controle de pragas,
denominada Control Up, de forma a estudar e propor ajustes em seu mix
mercadológico. Trata-se de estudo de caso, de caráter descritivo, tendo se
baseado em questionário aplicado junto ao gestor, com posterior pesquisa
bibliográfica. Os resultados do estudo foram a detecção de potenciais falhas em
cada um dos P’s do mix de marketing. Concluiu-se que a organização tem uma
gestão competitiva, porém tem uma cristalina necessidade de otimização de
marketing para conseguir maior participação de mercado e otimização produtiva.