Trabalho de Conclusão de Curso
A prática de employer branding em uma rede de supermercados de Minas Gerais: um estudo de caso
Autor
Pereira Junior, Manoel de Paula
Institución
Resumen
The ability of a company to create its image before society, so that it is attractive to
professionals and customers, is called employer branding. The objective of this work is to
analyze the Employer Branding of a supermarket chain, in the city of Juiz de Fora, Minas
Gerais. This work is exploratory research, and data collection was carried out in a way that
primary data were obtained through semi-structured interviews. The results of this research
demonstrated the perception of commitment and loyalty that employees have towards the
organization, the reputation, and prestige that the studied company has with the society in
which it is inserted, and also the understanding of employees about productivity and
performance when they are engaged. Therefore, we understand that employer branding tools,
together with the retention and attraction of talent, can benefit the organization in front of the
employees and the region in which it is located. Therefore, we understand with this case
study that the tools of employer branding (Good wages; Employee appreciation; Social
projects; Organizational climate; Internal Communication; Work environment; Career plan)
together with the retention and attraction of talents, can benefit the organization in terms of
employees and the region where it is located. A capacidade de uma empresa em criar a sua imagem perante a sociedade, para que fique
atraente aos profissionais e aos clientes, é denominado como marca empregadora, ou
employer branding. O objetivo deste trabalho é analisar o Employer Branding de uma rede de
supermercados, na cidade de Juiz de Fora, Minas Gerais. Este trabalho é uma pesquisa
exploratória, e a coleta de dados foi realizada de forma que os dados primários foram obtidos
por meio de entrevistas semiestruturadas. Os resultados dessa pesquisa demonstraram a
percepção de comprometimento e lealdade que os colaboradores têm para com a organização,
a reputação e o prestígio que a empresa estudada tem com a sociedade que está inserida, e
também o entendimento dos colaboradores sobre a produtividade e desempenho quando estão
engajados. Sendo assim, entendemos com esse estudo de caso que as ferramentas do
employer branding (Bons salários; Valorização do funcionário; Projetos sociais; Clima
organizacional; Comunicação Interna; Ambiente de trabalho; Plano de carreira) em conjunto
com a retenção e atração de talentos, pode beneficiar a organização diante dos colaboradores
e da região que está situada.