Dissertação
Sobre o lúdico no ciberativismo: affordances percebidas pelas comunidades de fãs na cultura pop
Autor
Silva, Gilson Peres Tosta da
Institución
Resumen
We observe contemporaneously the development of new media that combine ubiquity,
immersion and speed with a considerable impact on culture. These new means provide the
instruments for a new configuration of symbolic exchanges in diverse social relations. With
this, new elaborations arise and influence different spheres of culture. In the national context,
the constant political instabilities serve as propeller for new forms of political activism linked
to social media. Within this, fan communities demonstrate potential in using pop culture as a
tool for cyber-activism. The present work, based on a combination of the studies of Marshall
McLuhan with the concept of Affordance developed by James. J. Gibson, aims to analyze
whether fan communities, using pop culture content as a form of activism, can influence their
members to engage in more politically active behaviors, either directly or indirectly. For that,
a case study was made with the Life of Coach page, page created in Facebook by fans of the
Pokémon franchise and that create activist contents. This study was supported by an
impersonal questionnaire developed in online platform for the public that accompanies the
page. The hypothesis is that most followers consume and share activist content without
noticing, being primarily tied to the fan community, thus becoming more engaged in activist
issues in an indirect way. Observamos na contemporaneidade o desenvolvimento de novos meios de comunicação que
combinam ubiquidade, imersão e velocidade impactando consideravelmente a cultura. Esses
novos meios propiciam os instrumentos para uma nova configuração de trocas simbólicas em
relações sociais diversas. Com isso, novas elaborações surgem e influenciam diversos âmbitos
da cultura. Em contexto nacional, as constantes instabilidades políticas servem de propulsor
para novas formas de ativismo político vinculadas às mídias sociais. Dentro disso, as
comunidades de fãs demonstram potencial no que diz respeito ao uso da cultura pop como
instrumento para um ciberativismo. O presente trabalho, embasado em uma combinação dos
estudos de Marshall McLuhan com o conceito de Affordance desenvolvido por James. J.
Gibson, visa analisar se as comunidades de fãs, usando conteúdos da cultura pop como forma
de ativismo, podem influenciar seus membros a terem comportamentos mais ativistas social
ou politicamente, seja de forma direta ou indireta. Para tal, foi feito um estudo de caso com a
página Vida de Treinador, criada no Facebook por fãs da franquia Pokémon e que criam
conteúdos ativistas. Este estudo foi sutentado por um questionário impessoal desenvolvido em
plataforma online para o público que acompanha a página. A hipótese levantada é de que a
maior parte dos seguidores consomem e compartilham conteúdos ativistas sem notar, estando
vinculados principalmente à comunidade de fãs, tornando-se assim mais engajados em
assuntos ativistas de modo indireto.