TCC
Confronto do produto físico com o meio digital: processo de decisão de compra no consumo de livros no ambiente digital
Registro en:
NEVES, Alana Baeta Vasconcelos. Confronto do produto físico com o meio digital: processo de decisão de compra no consumo de livros no ambiente digital. 2017. Monografia (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2017.
Joana d’Arc Bicalho Félix
Autor
Neves, Alana Baeta Vasconcelos
Institución
Resumen
O número de leitores tem crescido consideravelmente ao longo do tempo, porém, o faturamento
de indústrias relacionadas ao mercado editorial livreiro brasileiro, tem caído ao longo dos
últimos 5 anos. Este estudo, usando de meios como levantamento de dados, pesquisa de campo
e análise empírica, visa não apenas compreender este cenário, mas também, em primeiro plano,
analisar o modo como as empresas e instituições vêm trabalhando as suas estratégias de
marketing na construção de um relacionamento com os leitores imersos no universo do
ciberespaço, em segundo plano, a eficiência dessas estratégias, e por fim, identificar de que
modo a inserção das editoras e livrarias no ambiente virtual está sendo percebida pelo
consumidor final, para dessa forma localizar os gaps no planejamento de marketing de modo a
aperfeiçoá-lo e deslanchar o consumo editorial no Brasil. Como resultado, percebe-se a força
que o livro em sua forma física ainda possui, e a falta de eficiência por parte das empresas, em
realizarem ações de publicidade, no ambiente virtual, o que dificulta a conexão entre a empresa
e o consumidor e tornando a publicidade literária, essencialmente, um boca-a-boca entre
consumidores, diminuindo a sua devida comercialização.