Através de uma massiva integração entre as nações, empresas de diversos países se instalaram na sociedade brasileira, com as mais variadas propostas e produtos para os consumidores. Agregado a esse contexto, as “empresas multinacionais” trouxeram as “Marcas” internacionais, e o todo o reconhecimento global, portanto a motivação desta pesquisa deve-se à mudança comportamental observada nos últimos anos no mercado mundial, na qual a indústria varejista vem analisando como o setor é extremamente afetado em momentos de crise econômica. Desta reflexão surgiu uma inquietação: Como as marcas próprias se posicionam frente aos concorrentes tradicionais? A Indústria alimentícia varejista foi escolhida, pois ela é o setor que está mais presente na criação de marcas próprias no mercado brasileiro. O método utilizado foi pesquisa descritiva sobre o tema em questão e o instrumento para coleta de dados foi um questionário. A análise de dados foi quantitativa. Como resultado, foi identificado que existe um posicionamento diferenciado entre marcas próprias e marcas tradicionais, onde os grandes diferenciais são: o preço e qualidade do produto.