TCC
A construção do ethos do governador de Brasília por meio da análise de rede social e de discurso: um estudo exploratório da fanpage de Rodrigo Rollemberg
Registro en:
SANTOS, Diógenes de Souza. A construção do ethos do governador de Brasília por meio da análise de rede social e de discurso: um estudo exploratório da fanpage de Rodrigo Rollemberg. 2019. Monografia (Especialização em Marketing Digital) – Instituto CEUB de Pesquisa e Desenvolvimento, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2019.
Mairinque, Carol Scott
Autor
Santos, Diógenes de Souza
Institución
Resumen
Este trabalho tem por objetivo evidenciar a configuração discursiva do governador
Rodrigo Rollemberg na fanpage que ele possui no Facebook entre os anos de 2015 a
2018. O intuito é compreender como ele constrói a imagem de si por meio da análise
do discurso proferido aos seus seguidores. Para atingir os objetivos, foram explorados
os conceitos de Discurso, Discurso Político, Formação do Ethos e Redes Sociais. A
metodologia é de natureza qualitativa, apoiada nas técnicas de pesquisa exploratória,
bibliográfica, e foi desenvolvida por meio de um roteiro de observação. A análise do
discurso do governador foi realizada após a identificação das bases enunciativas, por
meio do uso do software NVivo, nos posts publicados por ele entre o dia 1º de janeiro
de 2015, quando foi empossado governador do Distrito Federal, até o dia 31 de julho
de 2018, semanas antes de ele entrar em campanha para reeleição (os dados
analisados foram coletados com o app NetVizz). Foi possível constatar que Rodrigo
Rollemberg jogou com os ethé de identificação, mas a legitimação do ethos
apresentado por ele foi comprometida pelo baixo nível de interação da página, aferido
com o uso da ferramenta Fanpage Karma: enquanto em 2015 ele tinha 97.916
seguidores, postava uma média de 1,03 posts por dia e tinha uma interação de 1,55%,
em julho 2018, quando ele tinha 111.822 seguidores e postava, em média, 2,69 vezes
por dia, a interação caiu para 0,36%. Isso indica que ao deixar de seguir um dos
preceitos fundamentais de uma comunidade virtual, ou seja, a interação, Rodrigo
Rollemberg não adquiriu o capital social necessário para se legitimar perante a
comunidade discursiva criada em sua rede social.