TCC
Panorama do marketing educacional no período de 2000 a 2016: revisão sistemática com o enfoque meta-analítico
Registro en:
SANTOS, Maíra Rocha. Panorama do marketing educacional no período de 2000 a 2016: revisão sistemática com o enfoque meta-analítico. 2016. 51 f. Monografia (Especialização em Marketing e Cadeia de Valor) - Instituto CEUB de Pesquisa e Desenvolvimento, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2016.
Autor
Santos, Maíra Rocha
Institución
Resumen
Essa pesquisa teve como foco mapear a produção científica sobre o “Marketing Educacional”,
no período de 2000 a 2016, com o objetivo de mensurar as publicações sobre o tema no Brasil
e no contexto internacional, observando diversas leis da bibliometria. Os dados foram
levantados por meio de pesquisa bibliográfica utilizando o método do enfoque meta-analítico.
Concluiu-se que no período estudado, tanto o cenário internacional quanto o nacional,
apresentaram dados equilibrados e abordagens similares acerca das pesquisas do marketing
voltados a instituições de ensino. Percebeu-se uma preocupação em adequar as técnicas dessa
teoria aos anseios e percepções de seus consumidores, enfocando cada vez mais o sujeito que
adquire esse serviço. É relevante observar, também, que o conhecimento produzido no Brasil
já está sendo considerado pelas bases internacionais, visto que o país foi reportado na busca
Scopus, destacando-se entre os 10 territórios que mais publicam sobre a temática. Sugerindo
um indicador de que o país está no rumo certo de suas pesquisas sobre o Marketing Educacional.