TCC
Comunicação integrada – estudo de caso Apex-Brasil
Autor
Pereira, Diogo Duque Estrada Soares
Institución
Resumen
O presente trabalho traz informações e reflexões relevantes acerca da comunicação
integrada e de sua importância para as organizações, através do estudo de caso da
Apex-Brasil - Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos -
destacando as principais vantagens que uma comunicação integrada pode trazer
para os processos e os resultados das organizações em um mercado cada vez mais
competitivo. Neste artigo, são abordados diversos conceitos sobre a Comunicação
Integrada de Marketing (CIM), seus efeitos e sua relação com a comunicação
organizacional, com o planejamento estratégico e com os stakeholders. Este referido
estudo se constitui de uma pesquisa bibliográfica e estudo de caso, e mostra os
desafios da Apex-Brasil para implantar a comunicação integrada, desde seus
processos até o seu atual organograma de comunicação e marketing. Como
resultados, conclui que área de comunicação e marketing da Apex-Brasil precisa de
um novo organograma, que utilize novas nomenclaturas, onde os processos sejam
mais transversais para que a comunicação possa ser, de fato, integrada.