Este trabalho apresenta uma análise sobre o empoderamento feminino nas campanhas publicitárias, na qual é feita uma comparação de campanhas dos anos 60 e dos anos 2000 em que é possível compreender de que maneira as campanhas se diferenciam para atender a nova discussão sobre igualdade de gêneros. O objetivo geral do estudo baseia-se em analisar como se deu a mudança das campanhas para se adequar ao empoderamento feminino e como objetivos específicos, analisar como e quando a publicidade sentiu a necessidade de mudar o rumo da regra vigente e a aproximação entre as mulheres e as marcas que apoiam o empoderamento feminino. Para realizar o estudo o método utilizado foi a análise de conteúdo, seguindo o modelo de Laurence Bardin. Os resultados mostram que as campanhas abordam temas do universo feminino e apoiam as mulheres para se adequar ao empoderamento feminino, na qual se diferenciam das campanhas dos anos 60, que demostram uma visão clichê das mulheres. As marcas sentiram necessidade de acompanhar essa causa quando perceberam o alto poder de compra das mulheres e a tendência do feminismo sobre a sociedade e a relação entre mulheres e marca se torna mais forte por conta do afeto e identificação.