TCC
A Marca País como fonte de vantagem competitiva na promoção comercial brasileira
Registro en:
ROCHA, Gabriella Araujo. A Marca País como fonte de vantagem competitiva na promoção comercial brasileira. 2008. 82 f. Monografia (Graduação) – Faculdade de Ciências Jurídicas e Sociais, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2008.
Autor
Rocha, Gabriella Araujo
Institución
Resumen
Em um ambiente global cada vez mais competitivo, torna-se mais acirrada a disputa entre
concorrentes na venda de produtos e serviços e na capacidade de atrair investimentos,
negócios e turistas. É necessário que os países e suas empresas adquiram e sustentem uma
vantagem competitiva que seja capaz de alcançar a prosperidade nacional. Para tanto, é
importante desenvolver uma estratégia que garanta uma posição única e diferenciada e que
permita enfrentar os concorrentes. Nesse sentido, será analisado o conceito de marca país
como sendo uma ferramenta do Marketing Internacional e um ativo estratégico utilizado
pelos países para melhorar e fortalecer sua imagem nos mercados externos. A marca país
tem o poder de diminuir ou aumentar o valor percebido de um produto. A análise
desenvolvida a observa do ponto de vista do Marketing Internacional e da Promoção
Comercial, traçando seus objetivos e sua atual situação, principalmente no caso do Brasil.
O presente trabalho tem por objetivo averiguar se a marca país, criada com o intuito de
divulgação através da promoção dos aspectos positivos de um país também servirá como
uma nova estratégia de Promoção Comercial ao representar a imagem dos principais
atributos de exportação, turismo e atração de investimentos do País no exterior. Nesse
sentido, será enfatizado o caso brasileiro levando-se em consideração os aspectos positivos
e negativos que representam o país e como esses aspectos influenciam o uso da marca no
turismo, nas exportações e na atração de investimentos.