O presente trabalho aborda a utilização do marketing esportivo no futebol. O objetivo principal é verificar as ações que o Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense realiza, no século XXI, no campo do marketing esportivo para atrair um maior número de sócios. Por intermédio de um método de abordagem dedutivo, fundamentado em uma ampla pesquisa bibliográfica com a visão de diversos autores sobre marketing esportivo, marketing de relacionamento, fidelização, indústria e consumidor do esporte, realizou-se um estudo de caso do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense, por se tratar de um dos clubes pioneiros no desenvolvimento de ações, no campo do marketing esportivo, para atrair e fidelizar um maior número de sócios. Buscando identificar se as ações de marketing esportivo utilizadas pelo Grêmio estão trazendo resultados na obtenção de sócios para o clube, o estudo apresenta os planos de sócios que o clube oferece, as ações de marketing esportivo feitas pelo clube e o potencial que ele possui para atrair mais sócios. O estudo permitiu comprovar que as ações desencadeadas pelo Grêmio tem atraído novos sócios e mantido os torcedores cúmplices do clube na caminhada para se tornar uma liderança permanente no cenário futebolístico mundial.