TCC
Marketing verde: um estudo de caso na Faber Castell
Registro en:
OLIVEIRA, Sandra Valéria Ribeiro de. Marketing verde: um estudo de caso na Faber Castell. 2007. 43 f. Monografia (Bacharelado em Administração) – Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2007
Gagliardi, Marcelo
Autor
Oliveira, Sandra Valéria Ribeiro de
Institución
Resumen
Este trabalho aborda o marketing verde apresentando um estudo de caso ilustrativo
na Faber Castell, tendo como objetivo geral demonstrar a importância de incorporar
as políticas ambientais nas organizações. Para explorar o tema foram apresentados
conceitos sobre responsabilidade socioambiental bem como sua origem e os
componentes que a sustentam dentro do ambiente corporativo, logo após, aborda-se
sobre a gestão ambiental apresentando-se o contexto e o posicionamento que as
organizações deverão adotar perante a questão ecológica. Após esta abordagem,
explana-se sobre o marketing e as filosofias que nortearam suas ações até a
chegada do marketing verde, no qual são apresentadas conceituações teóricas e
suas aplicações, verificando as estratégias de marketing verde utilizadas pela Faber
Castell, sendo assim atinge-se os objetivos específicos. A metodologia de pesquisa
teve caráter bibliográfico desde a abordagem dos conteúdos apresentados ao
estudo de caso. Percebe-se que as ações conscientes das empresas no sentido de
assumir a responsabilidade socioambiental com ética e transparência amparadas
por uma gestão eficiente de recursos, pessoas, processos e tecnologia encorajam as
organizações adentrarem no marketing verde, comunicando ao público interessado
e à sociedade estas atitudes que promovem a qualidade de vida das pessoas e do
ambiente natural. Neste sentido, o problema proposto na pesquisa tem como debate
central verificar os impactos que as ações pró-ativas em favor da natureza,
expressas pelo marketing verde, podem influenciar na imagem das empresas e
consequentemente nos negócios desenvolvidos.