Esta monografia tem como proposta comprovar a importância do planejamento estratégico de comunicação para produtos ligados ao entretenimento cultural. Para tanto, apresenta os principais conceitos sobre o tema, suas etapas e os elementos primordiais para o seu sucesso no mercado, com base em estudo bibliográfico sobre o assunto. A pesquisa também é voltada para uma melhor compreensão sobre a nova realidade da gestão da comunicação organizacional. Para completar e avaliar a importância desse planejamento, foram escolhidas, no estudo de caso, uma empresa na Bahia e outra em Brasília, com o objetivo de comparar o trabalho realizado nas duas capitais. Isso tudo para ilustrar a verdadeira importância do planejamento estratégico de comunicação para empresas e produtos ligados ao entretenimento cultural. Este estudo apresenta a todos, a elaboração de um planejamento e a importante missão de saber o real valor da comunicação nesse meio.