TCC
“Mercantilização da infância”: uma abordagem do consumismo infantil frente aos apelos da publicidade
Autor
Silva, Mariana Roberta da
Institución
Resumen
Os anúncios publicitários dirigidos ao público infantil têm poder de exercer forte
influência no processo de desenvolvimento da infância, especialmente quando se
utilizam dos mecanismos persuasivos e de sedução de forma abusiva e incompatível
com o grau de vulnerabilidade das crianças. Tendo em vista a maneira que a
publicidade enxerga a infância contemporânea e as consequências negativas que
podem resultar da assimilação dos anúncios, o presente trabalho se propôs a
investigar como se dá a proteção das crianças frente ao incentivo a práticas e
valores consumistas veiculado na televisão pelo Modelo de Autorregulamentação da
Publicidade existente no Brasil. Para isso, analisou-se o funcionamento do Comitê
de Ética do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – CONAR,
espaço dentro do qual são apuradas as denúncias de abuso da publicidade e dados
os respectivos encaminhamentos, e a partir do mapeamento de iniciativas
internacionais que caracterizam a atuação do Estado na regulamentação publicitária
infantil, conclui-se que a realidade brasileira necessita, para a efetiva proteção de
suas crianças, de regulamentação estatal que imponha limites aos anúncios quanto
aos temas a serem abordados e à veiculação nos principais veículos de
comunicação.