O estudo descreve o turismo e os segmentos turísticos de Negócios e Eventos. O trabalho tem como objetivo verificar a utilização dos serviços turísticos pelos participantes do evento promocional das empresas I – Comunicação e a Big Grandes Idéias. Para tanto, foram abordados os temas como o turismo, segmentação de mercado, eventos, oferta, demandas, serviços turísticos, conceituando e contextualizando os mesmos. O estudo teve como base uma pesquisa qualitativa para obter informações referentes à utilização dos serviços turísticos, sendo apoiado no caráter exploratório e pesquisa descritiva para familiaridade com o problema em destaque e na busca de informações reais das situações apresentadas. Utiliza ainda técnicas bibliográficas para permitir ao investigador a cobertura de uma gama de fenômenos de forma ampla, de observação para visualizar, ouvir e examinar fatos, estudo de caso para apurar intensamente a questão desenvolvida e por fim a aplicação de um questionário que levantou informações referentes à utilização dos serviços turísticos da cidade de Brasília pelos participantes do evento promocional. Nesta pesquisa, verificou-se a atividade sócio-econômica promovida pelo Turismo. Tendo destaque, a importância dos segmentos turísticos de Negócios e Eventos para o desenvolvimento do setor na Capital Federal. A afirmação é validada após a realização da pesquisa, quando verificou-se a utilização dos serviços turísticos pelos participantes do referido evento que envolveu duas empresas de comunicação. É proposto ao final do estudo uma sugestão para possíveis melhorias no desenvolvimento dos segmentos.